Vos annonces Google Ads peuvent désormais apparaître en haut et en bas des résultats de recherche

Google a récemment mis à jour sa politique en matière d’affichage des annonces sur les pages de résultats de recherche (SERP). Dorénavant, une même annonce peut être diffusée à la fois en haut et en bas de la page, offrant ainsi de nouvelles opportunités de visibilité pour les annonceurs.

Contexte et évolution de la politique de Google

Traditionnellement, Google limitait la diffusion d’une annonce à une seule position sur une page de résultats, afin d’éviter la “double diffusion” (double serving). Cependant, en mars 2024, Google a ajusté sa politique en précisant que cette restriction s’appliquait uniquement à une “même position publicitaire” . Cette modification permet désormais à une annonce d’apparaître à la fois en haut et en bas des résultats, sans être considérée comme une double diffusion.

Quels sont les objectifs de ce changement ?

Google a observé que de nombreux utilisateurs parcourent les résultats jusqu’en bas de la page avant de revenir en haut pour cliquer sur une annonce. En autorisant la diffusion d’annonces pertinentes en bas de page, Google vise à :

• Améliorer l’expérience utilisateur en proposant des annonces pertinentes tout au long de la page.

• Augmenter la pertinence des annonces affichées en bas de page.

• Offrir aux annonceurs une visibilité accrue sur l’ensemble de la SERP.

• S'offrir la possibilité de facturer deux fois plus de clics à chaque annonceur sur chaque requête.

Implications pour les annonceurs

1. Nouvelle opportunité de positionnement

Les annonceurs dont les annonces apparaissent en haut de page peuvent désormais également participer aux enchères pour les positions en bas de page. Cela offre une chance supplémentaire de capter l’attention des utilisateurs qui explorent l’ensemble des résultats.

2. Maintien des règles de concurrence

Même avec cette flexibilité accrue, Google garantit que les annonceurs ne se feront pas concurrence à eux-mêmes. Les enchères pour les positions en haut et en bas de page restent distinctes, évitant ainsi toute auto-concurrence.

3. Contenu des annonces adapté

Les annonces diffusées en bas de page peuvent différer de celles en haut, afin de mieux s’adapter au contexte et aux attentes des utilisateurs à ce niveau de la page.

Recommandations pour optimiser vos campagnes

• Analysez les performances par position : Utilisez le segment “Haut vs Autres” dans vos rapports pour évaluer l’efficacité de vos annonces selon leur position sur la page.

• Affinez vos mots-clés et vos annonces : Assurez-vous que vos mots-clés, textes d’annonces et pages de destination sont cohérents et pertinents pour les requêtes des utilisateurs.

Cette évolution de la politique de Google Ads est d'abord un moyen  pour Google de gonfler toujours plus ses revenus publicitaires, en multipliant potentiellement par deux les clics facturés à chaque annonceur et en densifiant la concurrence sur chaque position. Les annonceurs doivent cependant en tenir compte selon son secteur et la possibilité de toucher des utilisateurs aux motivations distinctes selon la position à laquelle ils accèdent dans la SERP.

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